唯德分享｜政府、事业单位、城市文旅单位如何打造自己的品牌视觉形象？来源：本站2025-04-28 10:08:49 政府单位、事业单位及城市文旅单位的标识系统（VIS）与品牌VI形象设计需结合其职能属性、文化特色和服务定位，既要体现权威性与专业性，又要传递亲和力与地域文化价值。唯德设计公司从设计原则、核心要素、实施策略等角度提出建议，并综合相关案例与实践经验： --- 一、设计原则与核心要素 1. **功能性与识别性并重** - **政府与事业单位**：需突出权威性、规范性和服务性，视觉元素应简洁庄重，色彩选择以稳重的蓝色、红色为主，搭配辅助色体现活力。例如，肇庆市政府新logo及VI形象设计中融入七星岩石柱地标元素，既保留权威感，又通过现代线条传递开放形象；上海市政设计研究总院的品牌设计强调绿色可持续发展理念，呼应其城市规划职能。 - **文旅单位**：需强化文化符号与地域特色，如云阳龙缸景区以“生态自然”为主题，采用生态材质和象征图形，突出地质奇观与四季景观；甘肃永靖县“刘家峡旅游”VI设计以黄河蓝色为主色调，融入石窟、水电站等文化符号，增强品牌辨识度。 2. **文化传承与创新融合** - 通过传统符号的现代化演绎传递文化内涵。例如，达园服务中心的徽章设计结合中国印章传统与创新理念，延续历史底蕴的同时展现现代活力；四川文投集团的VI征集要求设计需体现“文化资本投资”与“藏羌彝文化走廊”特色，平衡传统与创新。 3. **系统性与灵活性结合** - **基础系统**：包括标志、标准字、标准色、辅助图形等，需严格规范。如威海市文登区编办的“智慧编办”系统通过标准化流程提升政务效率，其标识设计需与线上服务界面风格统一。 - **应用系统**：根据场景灵活调整。例如，景区VIS需分办公、导视、宣传等子系统，材质选择需兼顾生态性（如云阳龙缸的环保材质）与实用性（如耐腐蚀标识）。 --- 二、实施策略与建议 #### **1. 深度挖掘文化基因** - **文旅单位**：需将自然景观、历史遗产与民俗文化融入设计。例如，云阳龙缸景区通过象征图形强化“天空之花”造型，衍生出动态视觉语言；永靖县“刘家峡旅游”VI要求体现“黄河明珠”与丝路文化，唯德设计公司认为设计需兼具艺术性与传播力。 - **政府与事业单位**：可结合城市精神或职能使命。如深圳市文化广电旅游体育局的官网VI优化项目以“奇迹之城、未来之城”为核心理念，设计需突出科技感与国际化。 #### **2. 强化用户体验与服务功能** - **导视系统**：文旅单位需注重游客动线与交互体验。例如，云阳龙缸景区导视系统设计强调材质与环境的协调性，通过色彩区分功能区域，提升游览便捷性。 - **数字化适配**：政府单位的VI需适配官网、小程序等线上平台。如深圳市政府采购的VI优化服务包含移动端界面设计，要求图标与Banner风格统一，增强政务服务的视觉连贯性。 3. 规范流程与长效管理 - **制作与审核流程**：避免随意变更设计，需建立规范流程。例如，某企业VI管理问题中强调“未经审核不得制作标识”，建议采用双载体存档（纸质+电子）并定期核查。 - **动态更新机制**：结合政策与市场变化调整。如国企VIS升级周期建议为3-5年，文旅品牌可每2-3年局部优化（如永靖县征集案例中要求设计适应多场景应用）。 4. 团队协作与专业分工 - **跨部门联动**：政府单位需协调设计、技术、宣传等部门。例如，威海市文登区编办通过“审管联动”模式，将机构编制审核与VI管理结合，提升规范性。 - **专业团队配置**：参考深圳市政府VI项目要求，团队需包含策划、设计、技术沟通等多角色，设计经理需具备10年以上设计经验，确保专业性与落地性。 --- 三、风险规避与创新方向 1. **避免同质化**：设计需区别于其他同类单位。如四川文投集团明确要求VI与其他文投集团标识有明显差异，突出独特性。 2. **合规性审查**：政府单位需符合政策导向，如上海市政设计院的VI需体现绿色发展理念，避免过度市场化设计。 3. **技术趋势融合**：引入动态设计（如LOGO动画）、AR交互等新技术。例如，四川文投集团要求LOGO动态视频设计，增强品牌传播力。 --- 四、典型案例参考 1. **政府单位**：肇庆市政府以七星岩为符号，通过简洁线条与明快色彩重塑政务形象，同步优化线上线下服务界面。 2. **事业单位**：达园服务中心将传统印章与现代设计结合，传递历史传承与创新服务的双重属性。 3. **文旅单位**：云阳龙缸景区通过生态材质与象征图形强化自然主题，导视系统兼顾功能性与艺术性。 --- 通过以上策略，政府及文旅单位可构建兼具功能性、文化性与时代感的品牌形象，提升公众认知与服务效能。具体实施时，建议结合自身定位选择设计重点，并通过试点验证后再全面推广。 |
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