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唯德分享|餐饮品牌形象如何策划设计?

来源:本站2023-02-25 12:11:51


嗨,我是北京唯德品牌设计主理人张学健,唯德品牌设计的首席设计师,创意总监。

在北京做设计公司十余年,前几年市场前景活跃正当时,各种餐饮品牌发展如火如荼,很多餐饮初创品牌种类繁多,各种餐饮文化、品类浮出,我们也接到了一些餐饮类品牌形象设计的业务,有火锅店、甜品店、奶茶店、地方菜系店等。

如果是初创品牌的话,那餐饮品牌的形象如何建立比较科学呢?我根据以往经验总结一下几点:

1、首先要起一个非常好的名字,名字是品牌之源,起名时不要拘泥于传统方式,因为通俗的名称几乎无法通过注册商标,驳回风险极大,起名方法我在之前的文章里发过,要考虑注册通过性,还要不能拗口,不能有歧义,常见方言测试也不能有歧义,还有一个就是笔画不能太繁琐,落地传播起来比较难受些,主要还要考虑尽量不要使用多音字;

切记,名称一定要保障高通过率,一旦没注册下来,一切设计工作,落地工作都会归零,所以为什么做品牌设计一定要找专业的北京设计公司或策划公司呢,也不要图便宜,这方面图便宜吃大亏,隐形风险太大,而专业的设计公司费用不是很低,但肯定会把风险降低到最低来做事;

2、根据名称设计商标的时候,可以根据品牌特性自由发挥,不建议太复杂的logo,因为餐饮品牌肯定会涉及到门头制作,太复杂有的工艺实现不了,设计稿好看,但实际做出来或许会不好看的,可以是美术字体logo,现在也比较流行,用美术文字做logo主体,注册通过率也高,对了,不光是把名称做一次注册提交,设计稿成形后也建议在提交注册一次,起到品牌商标保护的双保险作用;

3、现在很多餐饮品牌喜欢做一些自己品牌的吉祥物,这个是建议做一下的,吉祥物是品牌的IP,它可以使餐饮品牌活跃起来,但这种的一般适合快销类的餐饮品牌,也能很快让消费者记住这个新品牌,从而形成复购;

4、品牌故事插画,也是值得推荐的,出一幅属于自己品牌个性的插画,将文化属性融合进去,品牌形象不会显得单调,也可以将插画融入到VI体系里面,形成一个统一的视觉形象,餐饮品牌设计VI的时候,清单应当做个详细规划,做自己需要的,不要做那些摆设品类,设计出来就没地方用,着实有点浪费了;

5、店铺的设计,也叫品牌SI系统设计,如果是做连锁品牌的话,SI设计手册必不可少,不管是加盟直营,会提供一个可复制的内容,避免品牌店铺扩张时出现混乱,不光是街边店、商超店、社区店,可以根据品牌个性,规划一些店面大小规格,比如200平米的店形、100平米的等等,最后形成一个完整的店面SI系统;


6、其次就是视觉推广的设计内容了,店内海报、往上视觉物料,甚至是美团、饿了么系统上的视觉内容,都需严格遵照品牌VI体系的规范来落地即可;



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